NIQ powered by CGA rafforza la misurazione On Premise (OPM) e i servizi di monitoraggio delle quote di mercato per i brands di bevande alcoliche
2024年7月24日 - 9:54PM
ビジネスワイヤ(英語)
- NielsenIQ (NIQ) aiuta i produttori di birra e liquori a
monitorare la quota di mercato e le prestazioni delle vendite in
più mercati On Premise, in un contesto di significativi cambiamenti
nelle abitudini di consumo dei consumatori.
- L’On Premise è cruciale per connettersi con i consumatori e
aumentare il valore dei brands di bevande alcoliche.
NIQ powered by CGA sta espandendo globalmente la sua misurazione
On Premise (OPM). L’On Premise rappresenta il 61% delle vendite
globali di bevande alcoliche, rendendolo vitale per i proprietari
di brand che intendono continuare a investire. L’On Premise offre
una piattaforma importante per sviluppare il valore del brand e la
fedeltà a lungo termine. Questo è dimostrato in parte dal fatto che
i brand di bevande alcoliche sono stati complessivamente meno
colpiti dalla minaccia dei brand privati rispetto ad altre
categorie FMCG. Il volume di brand privati nell’Off Premise
rappresenta meno del 10% delle vendite totali (una cifra molto
inferiore rispetto alle altre categorie FMCG).
Strategie innovative di servizi che coinvolgono i consumatori e
garantiscono una qualità elevata saranno fondamentali per mantenere
una percezione positiva del valore nel settore dei consumatori,
nonché per costruire il successo a lungo termine per i brand di
bevande alcoliche e l’On Premise.
I punti salienti dello studio On Premise NIQ powered by CGA
includono:
- L’83% dei consumatori globali in età legale per bere ha
visitato l’On Premise nei 3 mesi precedenti, con il 62% che lo ha
fatto settimanalmente.
- La frequenza delle visite è rimasta stabile a livello globale,
nonostante la maggior parte dei consumatori si senta
finanziariamente peggio rispetto all’anno scorso.
- L’On Premise svolge un ruolo vitale nel facilitare le
connessioni con amici e parenti, con 3 delle ragioni di visita in
più rapida crescita che includono: connettersi con familiari e
amici, festeggiare e divertirsi.
- L’On Premise rappresenta il 61% del valore globale delle
vendite di bevande alcoliche (escluso il vino).
- Anche se le visite sono stabili, le vendite globali di birra in
volume, bevande a base di malto e sidro sono diminuite del 4,0%
negli ultimi 12 mesi. I liquori sono diminuiti del 7,6%.
- La Generazione Z e i Millennials (fino a 34 anni) sono i più
propensi ad aumentare le loro visite all’On Premise nei prossimi 3
mesi, con un aumento netto di 27pp rispetto al 14pp per tutti i
visitatori dell’On Premise
La soluzione OPM supporta le strategie aziendali per aumentare
le vendite in un contesto di cambiamenti nell’On Premise, compresa
una moderazione nell’assunzione di alcol. Accanto all’OPM, NIQ ha
condotto uno studio su 30.000 consumatori On Premise in 38 mercati
per rivelare che, anche se le visite dei consumatori all’On Premise
rimangono alte, il rapporto dei consumatori con l’alcol è
sfaccettato, con più di un terzo (37%) dei consumatori che ora beve
meno alcol rispetto a 12 mesi fa. La Generazione X e i visitatori
occasionali del canale On Premise sono i più inclini a ridurre il
loro consumo di alcol.
Il servizio di misurazione On Premise (OPM) di NIQ esamina in
dettaglio i dati per evidenziare l'impatto di queste tendenze dei
consumatori sulla performance delle diverse categorie. Le vendite
globali di birra, bevande a base di malto e sidro in volume sono
diminuite del 4,0% negli ultimi 12 mesi, e i prezzi più elevati
hanno portato a un aumento del 0,4% in termini di valore. Al
contrario, i liquori hanno perso rispettivamente il 7,6% e il 3,4%
in volume e valore. In alcuni mercati chiave, le vendite di brandy,
rum e gin sono diminuite in modo particolarmente marcato, mentre
altre bevande come la tequila e la vodka hanno ottenuto risultati
migliori.
Phil Tate, Direttore Generale Clienti Globali di NIQ, ha
dichiarato: “La nostra ricerca mostra come il ruolo dell’On
Premise si stia evolvendo rapidamente in tutto il mondo. Il consumo
di alcol potrebbe essere in calo, ma bar, pub e ristoranti sono
ancora fondamentali per la vita dei consumatori. Sebbene la
moderazione stia chiaramente influenzando le performance delle
bevande alcoliche, le preferenze di consumo sono in evoluzione e le
persone si stanno aprendo a nuove opportunità in altre categorie.
L’On Premise rimane un canale vitale per accrescere il brand. Con
le pressioni sui costi che si attenuano e i giovani adulti
particolarmente coinvolti, c’è un significativo margine di crescita
nei prossimi mesi e anni.”
Nonostante la diminuzione del volume, c’è motivo di essere
ottimisti poiché le persone sono ancora desiderose di uscire e
aumentare le loro spese nella seconda metà del 2024. L’On Premise
svolge un ruolo significativo nella vita dei consumatori come luogo
di incontro per i propri cari e consente ai brand di creare
connessioni significative con i consumatori.
Un quarto (26%) dei consumatori globali intervistati da NIQ
afferma che aumenterà la frequenza delle visite all’On Premise nei
prossimi tre mesi, più del doppio rispetto al numero (12%) che
prevede di uscire meno spesso. La Generazione Z è
significativamente più propensa ad aumentare le visite.
Informazioni su OPM
Il servizio OPM di NIQ misura le prestazioni di vendita di brand
e categorie nell’On Premise in più territori. OPM consente ai brand
di scoprire le tendenze di mercato che guidano la crescita,
valutare le prestazioni del brand e monitorare la quota di mercato,
nonché individuare opportunità di sviluppo e valutare la
concorrenza.
OPM è supportato dagli esperti On Premise di CGA, acquisita da
NIQ nel 2022. OPM è stato perfezionato da CGA nel corso di molti
anni nel Regno Unito e negli Stati Uniti, offrendo un’analisi
approfondita delle vendite, della distribuzione e dei prezzi per
regione e canale che aiutano i brand a vincere in diversi mercati.
Ora è stato ampliato a paesi chiave, tra cui Australia, Canada,
Germania e Francia, con la Corea del Sud a seguire.
Per ulteriori informazioni sul servizio OPM di NIQ powered by
CGA e altre soluzioni nei mercati internazionali, fai clic qui.
Informazioni su NIQ
NielsenIQ (NIQ) è la società di consumer intelligence leader a
livello mondiale, in grado di fornire la comprensione più completa
del comportamento d'acquisto dei consumatori che rivela nuovi
percorsi di crescita. NIQ si è unita a GfK nel 2023, unendo i due
leader nel settore che assieme offrono una copertura globale senza
precedenti. Oggi NIQ opera in oltre 95 paesi, coprendo il 97% del
PIL mondiale. Con una lettura olistica del retail e le informazioni
più complete sui consumatori, fornite con analisi avanzate
attraverso piattaforme all'avanguardia, NIQ offre Full View™.
Per ulteriori informazioni, visita www.niq.com
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