Coca-Cola lança campanha global em 2015 para
o design de embalagem mais famoso do mundo
A campanha apresenta celebridades icônicas –
Elvis Presley, Marilyn Monroe e Ray Charles
Uma peça com um design tão peculiar que poderia ser reconhecida
somente pelo tato, e tão única que poderia ser identificada até
quando vista quebrada no chão. Essa foi a indicação inicial para a
criação da garrafa da Coca-Cola, que, neste ano, comemora seu 100.º
aniversário. Para celebrar este marco, The Coca-Cola Company está
realizando uma campanha de um ano inteiro de duração que inclui
nova publicidade, um hino musical e uma série de exposições de arte
que exibem obras de alguns dos mais importantes artistas
contemporâneos do mundo, como Andy Warhol, Norman Rockwell e Peter
Blake.
Nascida em 16 de novembro de 1915, a garrafa da Coca-Cola foi
uma criação da Root Glass Company in Terre Haute, Ind. Com suas
curvas inconfundíveis e um contorno único, a garrafa se tornou um
ícone mundial que inspira momentos inesquecíveis em filmes, na
história da sociedade, no design e nas belas artes de todo um
século.
“Desde sua criação em 1915, a garrafa da Coca-Cola atingiu
status de ícone como símbolo de frescor e alto astral, e se mantém
hoje como um importante ativo para a nossa empresa”, afirmou Marcos
de Quinto, diretor de marketing de The Coca-Cola Company. “A
campanha, que será realizada em mais de 130 países, é o nosso
convite a consumidores de todo o mundo para que compartilhem a
excepcionalidade de uma Coca-Cola bem gelada.”
A campanha “Coke Bottle 100” ganhará vida com uma série de
elementos, entre eles:
- The Coca-Cola Bottle: An American Icon
at 100 (A garrafa da Coca-Cola: um ícone americano de cem anos) –
exposição de arte no High Museum of Art de Atlanta, no estado
norte-americano da Geórgia
- The Coca-Cola Bottle: Inspiring Pop
Culture for 100 Years (A garrafa da Coca-Cola: inspirando há cem
anos a cultura pop) – Tour artístico itinerante
- 14 novos filmes para televisão e
digitais
- Kissed By – Campanha externa e impressa
que apresenta celebridades inesquecíveis
- Nobody Like You – Novo hino
interpretado pelo artista emergente, Francesco Yates
- Kiss The Past Hello – Um livro
publicado por Assouline que apresenta imagens clássicas e
contemporâneas da garrafa
- Story of the Coca-Cola Bottle App (App
da história da garrafa da Coca-Cola) – Viagem interativa dos
consumidores pelos arquivos da Coca-Cola em Atlanta
O High Museum of Art, em colaboração com The Coca-Cola Company,
apresentará The Coca-Cola Bottle: An
American Icon at 100 (A garrafa da Coca-Cola: um ícone
americano de cem anos), uma exposição dividida em quatro partes que
saudará a garrafa da Coca-Cola e seu lugar especial nos universos
da arte, do design e do comércio ao longo dos últimos cem anos.
Pela primeira vez na história, duas pinturas originais de Andy
Warhol que representam a garrafa mais famosa do mundo serão
exibidas juntamente com mais de cem obras de arte e fotografias
inspiradas pelo mesmo motivo. A exposição, que estará aberta ao
público de 28 de fevereiro a 4 de outubro de 2015, incluirá também
protótipos e esboços da garrafa original.
Uma exposição de arte itinerante, a The
Coca-Cola Bottle Art Tour: Inspiring Pop Culture for 100
Years (A garrafa da Coca-Cola: inspirando há cem anos a
cultura pop), levará os consumidores a uma viagem multissensorial
única por uma instalação de arte que tem a garrafa como tema,
artefatos históricos e experiências interativas que exibirão o
papel dela na arte e na cultura popular. A exposição visitará mais
de quinze países e viajará cem mil quilômetros pelo mundo em
2015.
A trajetória da garrafa da Coca-Cola será explorada através de
vídeo em catorze filmes exclusivos para
televisão e digitais que serão transmitidos mundialmente
em 2015. Uma peça de vídeo da Ogilvy & Mather Paris conta a
história épica da criação da garrafa, narrada por um irmão mais
velho a seu irmão mais jovem. Ela viaja por terras distantes e
cenários curiosos, cativando a imaginação do garoto. É através
dessa jornada que a garrafa obtém suas características únicas –
suas curvas peculiares, seus contornos e a faixa vermelha – e é
preenchida de Coca-Cola gelada ao terminar sua viagem de volta às
mãos do irmão mais velho revigorado. As peças adicionais foram
produzidas pela Ogilvy & Mather Paris e a Wieden + Kennedy
Portland, Sid Lee Canada e McCann Madrid.
“Nobody Like You” é o novo
hino para a campanha da garrafa da Coca-Cola,
interpretado por Francesco Yates, um cantor e compositor canadense
de 19 anos de idade. Descoberto originalmente aos dezesseis anos,
Yates é hoje contratado pela Atlantic Records. A letra do hino
conta uma história de amor tradicional e serve como uma ode à forma
cheia de contornos da garrafa da Coca-Cola e ao que há de especial
nos momentos compartilhados. “Nobody Like You” estreia hoje e está
disponível para download digital. A música será executada também no
rádio e em comerciais de televisão da Coca-Cola ao longo de todo o
ano de 2015.
Os célebres estrelas do pop e fãs incondicionais da Coca-Cola,
como Marilyn Monroe, Elvis Presley e Ray Charles se unem na nova
campanha mundial externa, digital e de varejo “Kissed By”. As imagens exibem as estrelas
sendo “beijadas” pela garrafa da Coca-Cola, uma experiência vivida
por gerações durante os últimos cem anos. Entre tomadas realizadas
no Estúdio 1 da RCA Victor, na East 24th Street da cidade de Nova
Iorque, o músico norte-americano Elvis Presley ri enquanto bebe uma
Coca-Cola em 2 de julho de 1956. Na sessão de gravação, ele e sua
banda gravaram “Hound Dog” e “Don't Be Cruel”. Ao longo de todo o
ano, os mercados locais impulsionarão ainda mais “Kissed By”
apresentando celebridades modernas e ícones musicais.
A Coca-Cola, em parceria com a editora francesa Assouline,
lançará um livro com edição limitada que destaca a rica história da
garrafa da Coca-Cola, intitulado Kiss the
Past Hello. Além da famosa obra de arte representada por
sua própria garrafa, The Coca-Cola Company convidou artistas e
designers contemporâneos de diversas partes do mundo para a
reinterpretarem segundo sua própria visão estética. O resultado é
um forma deslumbrante de obra de arte “mash-up” que será exibida no
livro a partir de março de 2015, quando será lançado.
Para compartilhar nossa rica trajetória com nossos consumidores
de uma forma contemporânea, criamos a viagem interativa
Story of the Coca-Cola Bottle
App (App da história da garrafa da Coca-Cola), que leva
você através dos bastidores, pelos arquivos da Coca-Cola, para
conhecer histórias sobre a marca e a garrafa de dentro de sua sede
em Atlanta. O app gratuito estará disponível nos formatos Apple e
Android.
Ao longo do ano, Coca-Cola Journey funcionará como um terminal
central para o conteúdo da celebração centenária, proporcionando um
destino único para que os consumidores vivenciem e experimentem a
campanha.
Sobre a The Coca-Cola
Company
The Coca-Cola Company (NYSE: KO) é a maior empresa de bebidas do
mundo, refrescando clientes com mais de 500 marcas de bebidas com e
sem gás. Liderado pela Coca-Cola, uma das marcas mais valiosas e
reconhecidas do mundo, o portfólio da empresa inclui marcas de
vinte bilhões de dólares, entre elas Diet Coke, Fanta, Sprite,
Coca-Cola Zero, vitaminwater, POWERADE, Minute Maid, Simply,
Georgia, Dasani, FUZE TEA e Del Valle. Globalmente, somos a maior
fornecedora de bebidas com gás, cafés prontos para beber, sucos e
bebidas à base de sucos. Com o maior sistema de distribuição de
bebidas do mundo, os consumidores de mais de 200 países apreciam
nossas bebidas a uma taxa de 1,9 bilhão de copos por dia. Com um
compromisso duradouro de construir comunidades sustentáveis, nossa
empresa se concentra em iniciativas para reduzir nosso impacto
ambiental, apoiar um estilo de vida ativo e saudável, criar um
ambiente de trabalho seguro e inclusivo para nossos associados, e
aprimorar o desenvolvimento econômico das comunidades onde
operamos. Junto com nossos parceiros de engarrafamento, estamos
classificados entre os dez melhores empregadores privados do mundo,
com mais de 700 mil funcionários no sistema. Para obter mais
informações, acesse a Coca-Cola Journey em
www.coca-colacompany.com, siga-nos no Twitter em
twitter.com/CocaColaCo, acesse nosso blog Coca-Cola Unbottled em
www.coca-colablog.com ou encontre-nos no LinkedIn em
www.linkedin.com/company/the-coca-cola-company.
NOTAS PARA OS EDITORES:
Recursos visuais para acompanhar esse lançamento podem ser
vistos em: http://www.coca-colacompany.com/cokebottle100
O texto no idioma original deste anúncio é a versão oficial
autorizada. As traduções são fornecidas apenas como uma facilidade
e devem se referir ao texto no idioma original, que é a única
versão do texto que tem efeito legal.
The Coca-Cola CompanyAli Brubaker,
+01-404-676-2683press@coca-cola.com
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