Un nouveau rapport complet sur l’évolution
des dépenses de la génération Z, qui devrait devenir la
génération la plus grande – et la plus riche – de
l’histoire
Spend Z identifie les tendances d’achat du
marché de la génération Z, atteignant 12 000 milliards de dollars
d’ici 2030
Une forte sensibilité ESG prévaut : 77 % des
membres de la génération Z déclarent qu’ils n’achèteront pas dans
des pays où les normes environnementales sont médiocres, ce qui
permet d’identifier le futur modèle de dépenses
générationnelles
NielsenIQ (« NIQ ») a collaboré avec World Data Lab (WDL) pour
publier le premier rapport complet sur les dépenses
générationnelles, exclusivement axé sur la génération Z. L'étude et
l’analyse présentées dans le rapport Spend Z soulignent
l’engagement de NIQ à fournir des informations exploitables sur le
marché.
Ce communiqué de presse contient des éléments
multimédias. Voir le communiqué complet ici :
https://www.businesswire.com/news/home/20240605838426/fr/
Le rapport révèle précisément ce que les entreprises qui
cherchent à sécuriser des voies de croissance doivent comprendre de
toute urgence et intimement à propos de la génération Z, la plus
grande et la première génération véritablement mondiale de
l'histoire, y compris leurs préférences, leurs habitudes de
dépenses, leurs valeurs, leurs priorités, comment et où ils
achètent, ce qu'ils achètent et comment ils influencent les
habitudes d'achat des autres générations.
Le rapport a révélé que la génération Z, définie comme toute
personne née entre 1997 et 2012, représente 25 % (deux
milliards) de la population mondiale et que son pouvoir d’achat
mondial devrait atteindre 12 000 milliards de dollars d’ici à 2030,
ce qui pourrait en faire la génération la plus riche de toutes les
régions du monde. La génération la plus jeune devrait dépasser les
dépenses des baby-boomers d'ici là. D'ici 2034, la génération Z
ajoutera plus de 9 000 milliards de dollars de dépenses à l'échelle
mondiale, plus que toute autre génération.
« La génération Z est là, elle est prête à dépenser et les
entreprises doivent savoir comment s'orienter pour les servir.
Comprendre ce qui différencie cette génération est essentiel pour
débloquer l’opportunité de croissance supérieure à 12 000 milliards
de dollars qu’elle représente », déclare Tracey Massey,
directrice des opérations, NIQ. « Les entreprises tentent de
comprendre les possibilités de croissance offertes par la
génération Z et la manière dont elles influencent les autres. Spend
Z n’est qu’un exemple de la manière dont NIQ aide nos clients à
réaliser leurs ambitions de manière unique en anticipant et en
répondant aux besoins des consommateurs. »
Points saillants de la génération Z :
- Ils exigent l'authenticité : ils s'intéressent davantage
aux relations authentiques avec les influenceurs et les marques. «
Être fidèle à soi-même » est la description numéro un du succès de
la génération Z à l’échelle mondiale. L'appartenance et l'estime de
soi sont deux autres valeurs principales, ainsi qu'un fort
sentiment d'identité lié à des causes sociales et à
l'activisme.
- Un niveau sans précédent d'achats en magasin : leurs
achats en magasin représentent près de 50 % de leur part de
dépenses et sont plus élevés que toutes les autres générations
avant eux, même si la génération Z commence son parcours d'achat en
ligne, classe les critiques en ligne d'autres acheteurs comme le
facteur le plus important lors de l'achat et est fortement
influencée par les médias sociaux.
- Pouvoir d'achat mondial : la génération Z deviendra la
classe de dépenses de consommation la plus élevée dans de
nombreuses régions et 30 % de la main-d'œuvre mondiale en 2030.
L'Amérique du Nord, l'Europe et l'APAC continueront de dominer la
majorité des dépenses, l'APAC devenant de plus en plus importante.
Ils ont actuellement une part plus importante de la consommation
dans des régions telles que l'Afrique subsaharienne, le
Moyen-Orient et l'Afrique du Nord et l'Amérique latine et les
Caraïbes, où ils représentent une partie plus importante de la
population.
- La santé et le bien-être sont des thèmes importants…
dans une certaine mesure : dans l'ensemble, ils sont soucieux de la
santé et de la durabilité. La croissance de la demande la plus
dynamique parmi la classe de consommateurs de la génération Z est
dans les catégories de la santé, ainsi que de l'alcool / des
boissons.
- 81 % des ventes de TikTok USD devraient provenir de la santé et
de la beauté, montrant un impact démesuré.
- Plus de 50 % de la génération Z a utilisé une application de
fitness ou d'exercice, et 17 % a utilisé un groupe de fitness pour
suivre les informations sur la santé et la forme physique.
- Les technologies accélèrent les comportements :
- Les avis en ligne d'autres acheteurs sont primordiaux lors de
l'achat avec 53 % de la population de la génération Z susceptible
de faire des achats sur les médias sociaux ou les plateformes de
streaming.
- 26 % des membres de la génération Z utilisent leur téléphone
lorsqu'ils sont dans des magasins pour prendre des décisions,
contre 23 % des membres de la génération Y, 18 % des membres de la
génération X et 12 % des baby-boomers.
La génération Z donnant la priorité à la santé et à
l'environnement, nous nous attendons également à ce que NIQ
Better For™, une classification tirant parti de notre algorithme
propriétaire pour identifier les marques grâce aux
caractéristiques, au positionnement, aux ventes et à la
distribution des produits, continue de croître plus rapidement que
les produits conventionnels. Cette catégorie comprend les produits
qui sont « mieux pour » le consommateur, l’environnement et la
société. Actuellement, les petites marques et les jeunes
générations génèrent 62 % de la croissance dans cette
catégorie.
« La génération Z est la génération la plus connectée, la
plus importante et la plus influente à ce jour », déclare
Marta Cyhan-Bowles, directrice de la communication, NIQ. «
La génération Z aura moins d’enfants – plus tard, elle disposera
d’un pouvoir d’achat sans précédent et continuera à donner la
priorité à certaines catégories – comme la santé et le bien-être –
dans une mesure que les générations précédentes n’ont pas connue.
Notre analyse ne laisse aucun doute : l’investissement dans la
génération Z aujourd’hui portera ses fruits demain. »
«La génération Z est la génération la plus grande, la plus
riche et la plus mondiale de tous les temps », déclare
Wolfgang Fengler, CEO, WDL. « Les entreprises doivent savoir
que la génération Z compte deux milliards de personnes et qu’il est
indispensable de répondre à leurs besoins. »
À propos de Spend Z
Spend Z considère la génération Z à court, moyen et long terme,
avec des analyses comparatives générationnelles de la fidélité à la
marque et une analyse approfondie dans ce que cela signifie pour
les entreprises des secteurs des biens de consommation courante,
des technologies/biens durables et du commerce de détail. Le
rapport est essentiel pour les leaders d'opinion et les décideurs
qui cherchent à orienter leurs entreprises vers la prochaine phase
de croissance, tout en protégeant leurs activités existantes.
Téléchargez un exemplaire gratuit du rapport.
À propos de NIQ
NielsenIQ (NIQ) est le chef de file mondial de l’intelligence
économique. La société offre une vision complète du comportement
d’achat des consommateurs et révèle de nouvelles perspectives de
croissance. En 2023, NIQ s’est associé à GfK, créant ainsi une
union entre les deux leaders du secteur avec une couverture
mondiale inégalée. Aujourd'hui, NIQ est présente dans plus de 95
pays représentant 97 % du PIB mondial. En proposant une lecture
holistique de la vente au détail et les informations les plus
complètes sur les consommateurs, grâce à des analyses avancées sur
des plateformes de pointe, NIQ fournit un aperçu global avec Full
View™.
À propos de World Data Lab
World Data Lab (WDL) crée des données prospectives propriétaires
pour quantifier et prévoir les tendances de consommation, les
dépenses de consommation, les changements démographiques et les
progrès vers les ODD jusqu'en 2034. Notre approche avancée de la
science des données, qui a été évaluée par des pairs et publiée
dans Nature, offre une précision, un regard neuf et une cohérence
sans précédent dans tous les groupes démographiques dans 180 pays
et plus de 6 000 villes.
Méthodologie de recherche
Le rapport Spend Z a prédit les dépenses de consommation en
fusionnant les données sur les dépenses des ménages obtenues auprès
des agences statistiques nationales avec les données démographiques
des Nations unies et de l’IIASA, en intégrant 2 065 enquêtes
couvrant 160 pays dans la base de données NIQ. Lorsque les pays
manquent de données d'enquête, les dépenses sont imputées en
identifiant les caractéristiques d'autres pays ayant des structures
similaires, choisies de manière optimale à l'aide de techniques
statistiques. Les données d’enquête sont ajustées pour être
cohérentes avec les dépenses des ménages figurant dans les comptes
nationaux de chaque pays. Les prévisions immédiates et les
prévisions à plus long terme sont fondées sur les projections du
FMI à moyen terme et sur les trajectoires socio-économiques
communes élaborées pour la CCNUCC à long terme. Ce processus
complet permet à NIQ et WDL de produire des prévisions détaillées
et fiables du comportement des consommateurs dans 183 pays de 2016
à 2034, ventilées par âge, sexe et classe de revenu. Nous
désagrégeons également les dépenses totales en plus de 100
catégories de produits différentes à l'aide des classifications
COICOP. Nos méthodes de base ont été évaluées par des pairs dans
Nature à l'adresse
https://www.nature.com/articles/s41599-018-0083-y
Le texte du communiqué issu d’une traduction ne doit d’aucune
manière être considéré comme officiel. La seule version du
communiqué qui fasse foi est celle du communiqué dans sa langue
d’origine. La traduction devra toujours être confrontée au texte
source, qui fera jurisprudence.
Consultez la
version source sur businesswire.com : https://www.businesswire.com/news/home/20240605838426/fr/
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Monde : Sweta Patra Sweta.patra@nielseniq.com
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